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Marketing pour non-marketeur

Situé au coeur des fonctions commerciales et relationnelles dans l'entreprise, le marketing est un domaine aux horizons larges et très diversifiés.
Mais à quoi sert-il vraiment? Comment mettre en oeuvre des actions? Auprès de qui? Comment l'intégrer dans votre stratégie d'entreprise?
Grâce à cette formation, vous découvrirez tant la culture marketing avec ses aspects théoriques que les possibilitéS de mise en oeuvre de vos actions aux travers de nombreux cas pratiques.

  • Les objectifs pédagogiques :
    • comprendre le rôle du marketing et les enjeux pour la compétitivité de l'entreprise
    • connaître les étapes de la démarche marketing et les conditions de sa réussite
    • devenir acteur de la culture marketing
  • Public :
    • manager et collaborateur non spécialiste du marketing
    • toute personne en charge du projet marketing et communication qui ne dispose pas de formation à ces métiers
  • Les méthodes pédagogiques :
    • Alternance de théorie, brainstorming, activités pratiques et mise en situation.
  • PROGRAMME
  • 1-Le marketing: pour quoi faire?
    • le marketing en entreprise: enjeux et acteurs
    • le marketing: une culture orientée marché et une démarche orientée résultats
    • les évolutions du marketing: webmarketing et réseaux sociaux
    • les trois missions du marketing: diagnostic, recommandation et mise en oeuvre
  • 2-Le diagnostic marketing:
    • le Système d'Information Marketing: informations à recueillir, outils et études
    • formalisation du diagnostic marketing sous la forme de la matrice SWOT
  •  3-La stratégie marketing
    • les étapes pour bâtir la stratégie marketing et les règles à retenir
    • segmentation et ciblage marketing: les choix décisifs
  • 4-Le mix-marketing
    • les cinq P: produits, prix, place, promotion, people
    • les recommandations du marketing: compétitivité du produit, attraction du prix, impact de la communication et choix du réseau de distribution
    • un objectif central: créer de la valeur pour le client et pour l'entreprise
  • 5-Le plan marketing
    • le plan marketing: nécessité et efficacité
    • les outils de pilotage et de contrôle de l'activité
  • 6-Le marketing dans l'entreprise
    • le marketing dans la politique générale de l'entreprise
    • les interactions du marketing avec les autres services de l'entreprise: commercial, communication...
    • quizz: mon entreprise a-t-elle une culture marketing?
  • Durée : 
    • 2 jours
  • Date et lieu de formation : module disponible uniquement en intra-entreprise, nous consulter pour recevoir une offre

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